8月21日讯，Nike正式宣布NBA传奇巨星詹姆斯将在9月重返中国，开展他的第15次中国行——“Forever King Tour”。本次行程中詹姆斯将到访上海和成都两座城市，纪念他首次参加耐克亚洲之旅20周年。

詹姆斯表示：“亚洲球迷对于篮球的热爱与激情超乎想象，每一次亲身感受都令我难以置信。能够有机会与全世界的球迷分享篮球，与各地的运动员建立联结，这对我意义重大。”

在中国期间，詹姆斯将直接指导耐克“上升计划”的年轻球员。过去十年，该计划助力无数运动员成长蜕变，将草根阶层对篮球的热爱与专业发展路径相融合，全方位支持年轻一代的成长。2025年“上升计划”的年轻球员们在今年夏天历经两轮选拔脱颖而出，他们将在詹姆斯的亲自指导下，接受专项的心理与体能训练打磨球技。训练结束后，詹姆斯将揭晓最终的“十大崛起之星”男女阵容，这些团队是三个月来球员们不懈努力与坚持的结晶。在成都，男子队将与耐克精英青年篮球联赛（EYBL）的一支学术球队展开对决，女子队则会迎战EYBL女子球队。